Argentina se prepara para consolidar su posición en el segmento del Turismo de Reuniones, Congresos y Convenciones, que en 2022 tuvo un impacto directo en la economía nacional de 140 mil millones de pesos, ocupando en la actualidad el tercer puesto en América Latina, detrás de México y Brasil, mientras que la ciudad de Buenos Aires continúa en el primer puesto entre las ciudades del continente, según las estadísticas de la Asociación de Congresos y Convenciones Internacional (ICCA, en sus siglas en inglés).
“Sin dudas el turismo de reuniones ha demostrado ser una herramienta transformadora de los destinos, generando desarrollo de infraestructura y servicios, creando empleo calificado, captando inversiones, y como consecuencia, generando crecimiento económico para la economía local”, destacó Pablo Sismanian, consultor internacional en marketing estratégico y turismo, experto en turismo de reuniones y eventos.
En 2008, Sismaian se incorporó al Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur) como coordinador de Turismo de Reuniones hasta ser designado director de Productos Turísticos de ese organismo, cargo que desempeñó hasta mediados de este año en que decidió incursionar en el sector privado.
Un plan en marcha
El prestigioso referente del sector, con más de 25 años de trayectoria, señaló que “las sociedades aún no han logrado comprender e internalizar la importancia de este segmento de las reuniones y convenciones en el destino anfitrión -además de los profesionales del turismo-, y una de las causas es que no hemos logrado que toda la comunidad conozca los impactos que generan los congresos y eventos en la economía local, más allá de la llegada de turistas a nuestros destinos y su gasto directo en los mismos”.
“A partir de la exitosa experiencia argentina de contar con un Observatorio Económico que desde 2010 mide el impacto económico del turismo de reuniones, considero que es muy importante que en los países de América Latina se pueda replicar este modelo, implementando Observatorios similares para poder hacer mediciones homogéneas en la región, y lograr que en todos los países el Turismo de Reuniones sea Política de Estado”, agregó.
Sismanian fue contratado por el Inprotur con la misión de implementar un plan de marketing de posicionamiento de Argentina como destino de turismo de reuniones, en un momento que el país ocupaba el puesto número 36 a nivel mundial.
“Había 35 países antes que Argentina y, entre otros, hasta Chile estaba ahí cabeza a cabeza. Entonces, en el 2008, lo que voy trabajando es empezar a recorrer el país, hacer capacitaciones, tener contacto con todas las provincias, con los destinos, con buscar al sector privado, sector público, y trabajar fuertemente con ellos”, explicó.
Argentina, en el top 20
Fruto de esa tarea, en sólo dos años Argentina pasó a ubicarse en el Top 20 a nivel mundial, y hasta llegó al tope de los países de la región en 2019, para ubicarse hoy, después de los efectos de la pandemia, en la posición 3 del continente y 18 a nivel internacional.
El profesional destacó la buena acogida que tuvo siempre en los destinos, a los que visitó en forma constate, y al acompañamiento de la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y Burós de Convenciones (AOCA) por el sector privado.
Sismanian sostuvo que el éxito del proyecto se basó en que “estuvo muy planificado y ejecutado, y con una decisión del entonces ministro de Turismo, Enrique Meyer, quien estaba a cargo y puso mucho empeño en que salga adelante lo que fue el primer producto Inprotur que tuvo un Plan Estratégico propio”.
